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抖音618好物节战报:直播专场佳绩频传,兴趣电商凸显成长动力

日期:2022年05月08日

       到6月18日24时, 本年的抖音618好物节告一段落, 抖音电商在今日发布了战报。战报显现, 在抖音618好物节期间, 建议直播总时长到达2852万个小时, 其间商家直播总时长1647万个小时, 全体累计看播人次372亿, 其间单场成交额破千万(含破亿)的直播间多达153个。在热销品牌TOP10榜单中, 包含Apple、后、我国黄金、华为、和平鸟、伊利、科沃斯等闻名品牌, 涵盖了手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料等很多品类;在明星榜和达人榜中, 罗永浩、朱梓骁、张庭, 以及大狼狗郑建鹏言真配偶、董先生珠宝、子安, 别离占有了两榜的前三位。直播专场屡创佳绩多项玩法助力商家、达人本年的抖音618好物节不只全体成果敏捷进步, 一起也出现出了一批有一批成果亮眼的品牌商家和达人, 如NVIDIA(英伟达)在全程5个小时的抖音618好物节直播专场中, 观众均匀逗留时长9min,

发明了PV147万、UV74万、单日GMV2700万的品牌直播纪录;在安慕希直播间, 经过明星参加、达人带货、多重赠礼等方法, 合作贱价秒杀及组合套装等手法,

完成14日当天GMV410万, 实时在线用户4万, 品牌粉丝新增11万, 突破了品牌纪录;而在周大生直播专场中, 更完成了达1647万的单日GMV。
       此外, 在达人直播专场中, 闻名主持人王芳的亲子图书直播, 相同完成了1563万单日GMV;在抖音电商达人“哦王小明”的“夏日清凉妆备”直播专场中, 也取得了737万的单日GMV成果。为扶持抖音商家和达人的成果进步, 抖音电商在抖音618好物节期间, 针对用户出台了包含视频挑战赛、主题直播间、定金预售、Dou分期等很多玩法, 协助商家激起用户需求、确定用户意向。另一方面, 也从流量扶持、货品运营、内容创造、服务保证等多方面助力商家、达人及组织服务商, 构成生态合力, 协助商家和达人的成果完成有用生长。
       爱好激起商场增量爱好电商迎来快速开展此次抖音618好物节出现出大批成功事例, 再次表现了爱好电商的优势。爱好电商是“一种根据人们对美好生活的神往, 满意用户潜在购物爱好, 进步顾客生活品质的电商”, 经过让用户爱好和产品特征智能匹配, 让产品得到曝光时机,

找到归于自己的受众人群, 这便是爱好电商的优势地点。以主持人王芳的直播专场为例, 其以亲民、知性、才智的直播风格, 长时间招引了学生家长为主的粉丝集体, 而在抖音618好物节期间, 主持人王芳经过本身形象特色与粉丝群的精准定位, 特别打造了亲子图书专场, 推出合适不同年龄段的图书、玩具、文具等儿童产品, 招引了很多家长集体的重视。优质的内容和精准引荐, 是爱好电商落地的重要根底, 而怎么经过爱好激起用户需求, 则更要有老练、可验证的理论支撑。对此, 抖音电商环绕“汇流量”、“促转化”、“聚沉积”等电商运营要素, 总结出“FACT运营矩阵模型, 构成了“FACT方法论”, 协助商家和达人在爱好电商这一新式商场中完成快速增加。在本次抖音618好物节中, 已经有不少品牌商家在“FACT方法论”的指导下, 根据本身不同阶段的运营方针和场景, 经过灵敏装备运营资源和营销投入, 不只突破了自我, 更完成了GMV总量安稳、可继续的增加。例如在NVIDIA(英伟达)直播间中, 粉丝专业度高, 对主播的要求也较高, 因而NVIDIA(英伟达)将首要资源会集在“直播”阵地, 经过主播将不流畅的产品参数和功能转化为生动易懂的言语, 加深用户对产品的了解和爱好, 进步直播的人气和订单转化。而当一位对GPU有爱好的用户观看直播时,

经过主播的解说和引导, 会更简单被直播间的其他相关产品种草, 然后激起消费需求。
       此次抖音618好物节的杰出成果, 进一步诠释了爱好电商的生长优势, 经过内容和引荐技能撬动更多流量分发, 获取更多潜在用户, 然后让生意构成雪球式增加, 不只结构了爱好电商生态, 更协助商家和达人完成了GMV可继续增加的意图。

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